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“文化+咖啡”已成為即飲咖啡市場打造爆款的重要內(nèi)核
隨著消費者越來越快節(jié)奏的生活方式以及咖啡消費品位越來越高，消費者也開始認知咖啡的品牌、風(fēng)格和純正度，并且希望享受咖啡帶來的樂趣。而咖啡在年輕人思維中更是一種時尚，一種潮流，以及有緩解疲勞，舒緩情緒等作用。在這種隨波逐流的趨勢下越來越多的人愿意嘗試下咖啡的滋味，中國咖啡消費量也繼續(xù)以每年15%～20%的幅度增長，正成為世界上最具潛力的咖啡消費大國。
針對中國即飲咖啡市場的消費者，佳味添成旗下主力品牌咖啡系列，一直致力于進行咖啡系列文化教育和傳播，宣傳咖啡系列的歷史文化，拓展即飲咖啡品類的市場占有率。咖啡系列秉承著“無需刻意，自己就是自己”的品牌宣傳理念，把喝咖啡系列培養(yǎng)成人們的一種品位、一種休閑，或者是當(dāng)成一種生活習(xí)慣、一種情感。讓所有人從忙碌的生活當(dāng)中得以解脫，忙里偷閑，在快節(jié)奏的生活中享受咖啡那沁人心脾的芳香！
為了更好地滲透市場，咖啡系列飲料在滿足不同消費者需求之外，又合適在餐飲、網(wǎng)吧、烘焙、便利連鎖、影院、KTV、社區(qū)店、商超等幾乎所有的渠道銷售。全面的終端銷售渠道，營造出優(yōu)質(zhì)的銷售環(huán)境，幫助經(jīng)銷商更好地深入市場，產(chǎn)品本身及廠家政策的優(yōu)勢，讓經(jīng)銷商的市場運作更加流暢。
做生意什么最重要？格局！一時的利益不是目的，長久的效益才是公司和經(jīng)銷商共同想要的。為了回饋廣大經(jīng)銷商和消費者，針對消費者設(shè)計了“一元樂享”活動，打開瓶蓋后有一元換購字樣，即可現(xiàn)場支付一元領(lǐng)取一瓶咖啡系列，綜合中獎率高達50%。目前從市場效果來看，只要鋪貨區(qū)域，均能迅速引爆市場，相較于同類功能飲料3倍以上的回轉(zhuǎn)率。
咖啡系列一貫主張，咖啡不僅是一種飲料，更是一種文化、一種生活方式。現(xiàn)在，越來越多的人開始倡導(dǎo)“輕奢華、新時尚”的生活理念，輕奢與財富多寡、地位高低無關(guān)，僅僅是對高品質(zhì)生活的細節(jié)追求。即飲咖啡的逐漸流行，恰恰是迎合甚至詮釋了這股輕奢風(fēng)潮，也讓消費者加深了對于咖啡文化的認知，而只有文化上的認知，才能激發(fā)出即飲咖啡市場的巨大潛力。
